Pesquisa mostra que líderes empresariais atuam como protagonistas de narrativas digitais, influenciando debates econômicos e sociais
Um estudo desenvolvido pelos alunos da FGV EAESP Bruno Rossetti Leandro e Anna Beatriz Niteroi, em coautoria com o professor Amon Narciso Barros, investiga como CEOs utilizam as redes sociais para consolidar sua imagem pública. Publicado na RAC – Revista de Administração Contemporânea, o estudo analisa o papel da performance de valores na construção da reputação desses líderes.
A partir da análise do perfil de um CEO no Instagram, os autores identificaram três práticas centrais: definição de contexto, construção de narrativas e atuação simbólica. Valores como empreendedorismo, inovação e impacto social aparecem como elementos estratégicos dessa comunicação.
Os resultados indicam que a reputação dos CEOs depende não apenas da autopresentação, mas também da validação de público e mídia. Nesse cenário, a liderança ultrapassa o ambiente corporativo e passa a influenciar a sociedade por meio de narrativas digitais.
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